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概要： 2009年12月4日，在“環(huán)保升級(jí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟——百?gòu)?qiáng)攜手歐德森聯(lián)盟新聞發(fā)布會(huì)”上，歐德森聯(lián)盟常務(wù)理事會(huì)終身會(huì)長(zhǎng)張福才親自為百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太佩戴上了歐德森聯(lián)盟胸針。這一儀式標(biāo)志著百?gòu)?qiáng)家具正式加入歐德森聯(lián)盟，成為國(guó)內(nèi)第六個(gè)使用德國(guó)歐德森板材的家具企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，另一板材聯(lián)盟愛(ài)格軍團(tuán)也在一個(gè)月前因科寶博洛尼的加入而再次壯大。
2009年12月4日，在“環(huán)保升級(jí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟——百?gòu)?qiáng)攜手歐德森聯(lián)盟新聞發(fā)布會(huì)”上，歐德森聯(lián)盟常務(wù)理事會(huì)終身會(huì)長(zhǎng)張福才親自為百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太佩戴上了歐德森聯(lián)盟胸針。這一儀式標(biāo)志著百?gòu)?qiáng)家具正式加入歐德森聯(lián)盟，成為國(guó)內(nèi)第六個(gè)使用德國(guó)歐德森板材的家具企業(yè)。無(wú)獨(dú)有偶，另一板材聯(lián)盟愛(ài)格軍團(tuán)也在一個(gè)月前因科寶博洛尼的加入而再次壯大。
加入板材聯(lián)盟，就能使用更加環(huán)保的板材，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能，從而促進(jìn)銷售，這是當(dāng)下板式家具企業(yè)普遍認(rèn)同并采取的發(fā)展方式。然而，不同的聯(lián)盟選用不同的板材，在各個(gè)聯(lián)盟之間比拼不同板材環(huán)保等級(jí)、環(huán)保性能的現(xiàn)象背后，我們看到的是各聯(lián)盟利益的較量，利益不盡相同，目的卻只有一個(gè)：搶占更多的市場(chǎng)份額。
板材環(huán)保之爭(zhēng)：“F四星級(jí)”與“超級(jí)E0級(jí)”
消費(fèi)者買板式家具，并不關(guān)心這個(gè)家具品牌加入了哪一個(gè)板材聯(lián)盟，他們最想知道的是它選用的板材是否環(huán)保。正因?yàn)槿缃?，板材?lián)盟如何宣傳板材的環(huán)保性能顯得至關(guān)重要。在百?gòu)?qiáng)加盟歐德森的新聞發(fā)布會(huì)上，聯(lián)盟企業(yè)對(duì)引進(jìn)的歐德森板材的環(huán)保級(jí)別進(jìn)行了重申?！皻W德森板材符合全球最高級(jí)別的日本F四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?！睔W德森聯(lián)盟常務(wù)理事會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)表示，今后歐德森聯(lián)盟企業(yè)將全部使用經(jīng)過(guò)環(huán)保升級(jí)的板材，消費(fèi)者將會(huì)從這六大家具企業(yè)店面買到用全世界最高環(huán)保級(jí)別板材制造出的板式家具。
實(shí)際上，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于板材環(huán)保級(jí)別中的日本F四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)似乎并不熟悉，甚至有點(diǎn)陌生。他們聽(tīng)得更多的是E0級(jí)、E1級(jí)這樣的級(jí)別。據(jù)了解，日本F三星級(jí)就是歐洲的E0級(jí)，F(xiàn)四星級(jí)意味著更高等級(jí)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。要讓消費(fèi)者了解這一點(diǎn)，歐德森聯(lián)盟估計(jì)還要在宣傳上多費(fèi)點(diǎn)功夫。
與歐德森的F四星級(jí)不同，同為進(jìn)口品牌的愛(ài)格板材在國(guó)內(nèi)打出了“超級(jí)E0級(jí)”的環(huán)保口號(hào)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，E0級(jí)是歐洲生產(chǎn)板材有章可循的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，而“超級(jí)E0級(jí)”只能當(dāng)作是一個(gè)廣告宣傳語(yǔ)，因?yàn)樗鼰o(wú)從考證。從字面上來(lái)理解，“超級(jí)E0級(jí)”想要傳達(dá)的就是比E0級(jí)更加環(huán)保，即“超級(jí)環(huán)?！钡囊馑?。但是“超級(jí)”超過(guò)了多少，達(dá)到了哪一個(gè)程度，并不能定性。
目前，國(guó)內(nèi)仍沒(méi)有推出生產(chǎn)板材的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因此無(wú)論是歐德森的“F四星級(jí)”，還是愛(ài)格的“超級(jí)E0級(jí)”都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費(fèi)者為環(huán)保買單的理由。究竟哪一個(gè)好，哪一個(gè)更環(huán)保，商家說(shuō)了不算，唯有讓消費(fèi)者來(lái)選擇。
聯(lián)盟利益之爭(zhēng)：“高性價(jià)比”與“品牌效應(yīng)”
消費(fèi)者選板材是為了買家具，家具企業(yè)選板材就等于選聯(lián)盟。百?gòu)?qiáng)家具選擇了歐德森聯(lián)盟，在做此決定的百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太看來(lái)，“歐洲進(jìn)口板材品牌之間的差異并不大”，但是聯(lián)盟企業(yè)能夠以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購(gòu)歐德森板材，“就像搜房網(wǎng)舉行的各種團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，”因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買的量大所以會(huì)打折，而且由于是工廠直購(gòu)，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤(rùn)將讓給消費(fèi)者，因此“歐德森擁有不可比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)！”
而另一方面，歐德森的品牌2008年6月通過(guò)歐德森聯(lián)盟的成立才正式與消費(fèi)者見(jiàn)面。在過(guò)去短短一年半的時(shí)間內(nèi)，品牌的發(fā)展平穩(wěn)順利，不但經(jīng)受住了北京奧運(yùn)以及全球金融危機(jī)的考驗(yàn)，還逐漸被消費(fèi)者所熟知和認(rèn)可。歐德森板材亞太經(jīng)理朗霍克先生在今年7月考察中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就充分肯定了聯(lián)盟所取得的成果，并表示未來(lái)的合作將邁入深耕期。
