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概要： 【IT168專稿】目前，國內(nèi)各地區(qū)陸續(xù)開始進行數(shù)字電視的試點推廣，而北京奧組委也宣布2008年北京奧運會將采用數(shù)字信號轉(zhuǎn)播。在電視領(lǐng)域里，數(shù)字信號普及是大勢所趨勢。然而，在數(shù)字電視試點推廣過程并非十分順利，部分民眾怨聲很大甚至堅決拒絕數(shù)字電視拉入家中。從調(diào)查得知，民眾的怨聲來自大家對數(shù)字電視一知半解。那么，什么是數(shù)字電視。
【IT168 專稿】目前，國內(nèi)各地區(qū)陸續(xù)開始進行數(shù)字電視的試點推廣，而北京奧組委也宣布2008年北京奧運會將采用數(shù)字信號轉(zhuǎn)播。在電視領(lǐng)域里，數(shù)字信號普及是大勢所趨勢。然而，在數(shù)字電視試點推廣過程并非十分順利，部分民眾怨聲很大甚至堅決拒絕數(shù)字電視拉入家中。從調(diào)查得知，民眾的怨聲來自大家對數(shù)字電視一知半解。那么，什么是數(shù)字電視？數(shù)字電視除了看電視之外還能看什么呢？ 一、數(shù)字電視是什么
雖然數(shù)字電視是人們談論最多的熱鬧話題，但是能夠真正了解數(shù)字電視真正含義的人卻不多，從而造成種種誤會。這主要是由于一些相關(guān)報道及文章介紹中出現(xiàn)似是而非的概念，諸如“數(shù)碼電視”、“全數(shù)字電視”、“全媒體電視”、“多媒體電視”等，造成大眾感到困惑，茫然不知所措。其實，“數(shù)字電視”的含義并不是指我們一般人家中的電視機，而是指電視信號的處理、傳輸、發(fā)射和接收過程中使用數(shù)字信號的電視系統(tǒng)或電視設(shè)備。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此，信號損失小，接收效果好。
二、剖析數(shù)字電視推廣困境
1、消費觀念轉(zhuǎn)變困難
老百姓對于數(shù)字電視消費習慣的轉(zhuǎn)變從無到有、從不花錢到花錢，要實現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變是需要一定時間。數(shù)字電視接通了，內(nèi)容也有了，但老百姓未必肯為此付費因為傳統(tǒng)的習慣認為，看電視都是免費的，用戶從未想過會為節(jié)目去支付費用轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，突破原有習慣是一個需要各方面的力量共同推進的過程。
2、缺乏統(tǒng)一的數(shù)字信號標準
對于有線電視數(shù)字信號，國家有計劃的取消模擬信號，而推廣數(shù)字信號，這導致模擬信號臺越來越少，相信過不了多久模擬臺估計就滅跡了。然而，國家到目前卻又沒有統(tǒng)一的數(shù)字信號標準，這導致每個地區(qū)使用的數(shù)字信號標準都不盡相同，直到目前還沒有全國統(tǒng)一的數(shù)字電視技術(shù)標準，由于沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準，各地方各單位從自己的利益需求出發(fā)，采用不同技術(shù)標準制作設(shè)備和內(nèi)容，從而造成運營主體不清晰、內(nèi)容差強人意、節(jié)目個性化色彩不強、國內(nèi)電視節(jié)目同質(zhì)化比較嚴重、渠道支持動力不足等現(xiàn)象。
3、觀看習慣的轉(zhuǎn)變
從國內(nèi)普及電視機到現(xiàn)在，模擬電視在民眾的心目中已經(jīng)根深蒂故，大家都認為電視只是用來觀看電視節(jié)目，除此之外并不能有什么大的“作為”。如果現(xiàn)在告訴你，電視機能夠上網(wǎng)、能夠點播節(jié)目，可能許多人都抱著半信半疑的態(tài)度。從目前情況來看，數(shù)字電視的推廣更多的是帶來感官變化，隨之也帶來了很多的不便，對于年輕人來講并沒有變得更具誘惑力，對于許多中老年人來講，可能會帶來許多使用的不便，多年來養(yǎng)成觀看電視的習慣要改變，復雜的操作也令人難以搞明白?，F(xiàn)在民眾對數(shù)字電視的印象還是停留在“操作困難”的階段，至于什么是數(shù)字電視，數(shù)字電視除了看電視之外還能看什么，相信他們還處于朦朧階段。
