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　　2008年，是中國(guó)歷史上非常重要的一年。對(duì)于中國(guó)平板電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在2008年也經(jīng)歷了許許多多的事情，奧-運(yùn)、地震、金融危機(jī)等等事件使得許多彩電廠商發(fā)生了巨大變革，甚至使得市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了巨大變化。

　今天在這里，我們就采用“關(guān)鍵詞”方式，將2008年所發(fā)生的對(duì)平板電視行業(yè)有重要影響的事件記錄在案，并且進(jìn)行解讀。

·關(guān)鍵詞一：北京奧-運(yùn)

　　回顧2008年，8月份的北京奧-運(yùn)會(huì)是一屆對(duì)全中國(guó)都有深遠(yuǎn)影響的全世界的聚會(huì)，當(dāng)然對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，也具有頗深的影響和帶來(lái)了很好的發(fā)展契機(jī)。

　　由于2008年奧-運(yùn)會(huì)全程采用數(shù)字高清轉(zhuǎn)播，使其中國(guó)在2008年真正開(kāi)啟了數(shù)字電視時(shí)代。從國(guó)務(wù)院發(fā)布數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“動(dòng)員令”，到高清電視節(jié)目08年1月1日開(kāi)播，再到彩電廠商紛紛鋪貨數(shù)字電視一體機(jī)，中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展異常迅速。

　　奧-運(yùn)對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響

　　08年之前，中國(guó)幾乎所有城市都沒(méi)有16：9的高清晰度電視節(jié)目信號(hào)，但是從北京奧組委承諾2008北京奧-運(yùn)會(huì)28個(gè)比賽項(xiàng)目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播開(kāi)始，中國(guó)的平板電視正式走向了數(shù)字時(shí)代。

　　另外，平板電視向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變還開(kāi)啟了中國(guó)彩電的增值服務(wù)時(shí)代。過(guò)去，我們收看的都是模擬信號(hào)的電視節(jié)目，談不上增值，因?yàn)槟M電視給你什么就看什么。今后消費(fèi)者將從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變，因?yàn)樵跀?shù)字化時(shí)代，數(shù)字電視是一個(gè)終端，上下產(chǎn)業(yè)鏈可以增值。

　　在廣告宣傳方面，平板電視廠商們也都希望“沾上奧運(yùn)的光”，還推出了許多針對(duì)奧-運(yùn)的平板電視產(chǎn)品，比如康佳奧-運(yùn)版液晶電視、TCL具有自然光護(hù)眼功能的液晶電視、三星的靚彩技術(shù)流暢動(dòng)感技術(shù)等等，達(dá)到了一定的市場(chǎng)效果。

·關(guān)鍵詞九：家電下鄉(xiāng)

　　家電下鄉(xiāng)可以說(shuō)是貫穿2008年始終的一件大事。從07年年底財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)政策，在山東、河南、四川三省開(kāi)展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)工作，到08年底擴(kuò)大至12個(gè)省（區(qū)、市）的新一輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的啟動(dòng)，給中國(guó)的家電市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的拉動(dòng)。

　　此次家電下鄉(xiāng)共有10家彩電企業(yè)中標(biāo)

　　在此次家電下鄉(xiāng)的推廣招標(biāo)中，共有10家彩電企業(yè)中標(biāo)，分別為海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華、冠捷、海爾、熊貓及樂(lè)華，全部為國(guó)產(chǎn)彩電品牌。

　　商務(wù)部、財(cái)政部在此次“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)文件中，要求彩電報(bào)價(jià)上限為2000元，高于第一次“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)的1500元；同時(shí)招標(biāo)文件里的投標(biāo)機(jī)型，也首次出現(xiàn)了“液晶電視機(jī)”一欄。這意味著不但有更多型號(hào)和更高價(jià)格的CRT彩電會(huì)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，小尺寸的液晶電視也可以通過(guò)家電下鄉(xiāng)，直接進(jìn)入14個(gè)?。ㄊ校┑霓r(nóng)村市場(chǎng)。

　　隨著農(nóng)村居民收入的不斷增長(zhǎng)，為液晶電視進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)提供了現(xiàn)實(shí)可能。家電下鄉(xiāng)彩電招標(biāo)分為CRT和液晶，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買時(shí)有了更多的選擇。目前納入下鄉(xiāng)工程的液晶電視主要是2000元以下的中小尺寸產(chǎn)品，10個(gè)品牌共有30余款產(chǎn)品，液晶電視中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)占到中標(biāo)總量的25%。

　　可以預(yù)見(jiàn)，伴隨“家電下鄉(xiāng)”工程的推進(jìn)，農(nóng)村消費(fèi)者將會(huì)獲得更多的實(shí)惠和選擇權(quán)，讓中央的惠農(nóng)政策實(shí)實(shí)在在地落地開(kāi)花。