業(yè)內人士總結2008年家居行業(yè) 一半海水一半火焰
發(fā)布時間：2009-01-21
作者：ccy
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概要：
家具 冰出口遭遇寒流 新聞事件：2008年對于中國家具行業(yè)來說，無疑是不“平坦”的一年，尤其在出口領域。這種形勢在被譽為“中國家具出口之都”的廣東東莞日益明顯。根據(jù)海關的統(tǒng)計，2007年東莞市家具增長15。5%，增幅已經比2006年下降了16。9%，而2008年這個數(shù)字卻劇降一半以上。其中，東莞對美國出口家具13。8億美元，比2007年同期下降了6。
家具
冰 出口遭遇寒流
新聞事件：2008年對于中國家具行業(yè)來說，無疑是不“平坦”的一年，尤其在出口領域。這種形勢在被譽為“中國家具出口之都”的廣東東莞日益明顯。根據(jù)海關的統(tǒng)計，2007年東莞市家具增長15.5%，增幅已經比2006年下降了16.9%，而2008年這個數(shù)字卻劇降一半以上。其中，東莞對美國出口家具13.8億美元，比2007年同期下降了6.4%，而對香港特區(qū)的出口更大幅下滑39.2%，僅有4789萬美元，特別是一些高端品牌，所受到的影響最大。
行業(yè)之困：拼出口已成為中國家具業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”。如今，金融危機并未見底，隨著它的蔓延以及對實體經濟沖擊的進一步顯現(xiàn)，2009年美歐日等主要發(fā)達國家消費需求的大幅下滑，必將導致中國家具出口的萎縮。而出口勢頭受阻，出口型家具生產企業(yè)利潤下滑只是2008年家具行業(yè)艱難的反映之一。
人民幣升值、原材料價格大幅上漲、出口退稅降低、樓市交易量下滑、金融風暴侵襲……這一系列的問題都讓家具行業(yè)背上了沉重的負擔，不但是出口型企業(yè)舉步維艱，就是在國內市場布局多年的家具廠商也感到寒意逼人。
新聞表情：家具廠商——愁“一種相思兩處閑愁。此情無計可消除，才下眉頭，又上心頭”。2008年，家具業(yè)者們的相思估計都是沖著市場回暖的渴望去的，而"愁"卻是實實在在的，絕對不等閑。否則不只是"白了少年頭"，而且可能一夜之間就關門大吉了。
記者點評：今年廠商間流行一句話：“剩者為王!”能夠在動蕩環(huán)境中剩下來的，無疑才有期待市場回暖的資格。經過2008年的慘痛洗禮，許多企業(yè)認識到了品牌的重要性，他們中的不少企業(yè)改變了單純代工、完全依賴出口的現(xiàn)狀，開始著力打造品牌，提升產品附加值，對企業(yè)進行升級改造。
火 年底折扣之戰(zhàn)
新聞事件：年終歲末，冷清了將近一年的家具市場突然爆發(fā)了一場震撼力十足的“價格大戰(zhàn)”。先是家具零售行業(yè)領跑者金海馬于去年12月推出限時五折大搶購活動，一時城中持幣待購的消費者趨之若鶩。紅樹灣等競爭對手緊接著推出4.8折進行迎戰(zhàn)。其間還有吉盛偉邦、博皇等家具賣場參與其中，大打價格戰(zhàn)，使得去年年底的家具市場呈現(xiàn)異?；鸨畡?。
而進入2009年，在元旦假期期間，金海馬的三折搶購活動和紅樹灣的成本價銷售將年前最后一波促銷攻勢推向高潮，據(jù)這些進行價格戰(zhàn)的商場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，促銷時段內，不論人流還是銷售額，都創(chuàng)下了今年的新紀錄，給冷清的2008年畫下了一個熱鬧的句號。
行業(yè)之機：在2008年結束之前，家具行業(yè)、家具廠商們迫切需要一個銷售的小高潮來讓自己積攢起足夠的資金和信心去面對或許市場環(huán)境更惡劣的2009年。這也是為什么賣場里的商家即便微利也要做大力度的促銷的原因之一。消費者收獲了價廉物美的家具，廠商收獲了高出以往幾倍的銷售額(雖然純利并不多)，賣場也收獲了商戶的滿意。雖然價格戰(zhàn)是一場“殺敵一千，自損八百”的慘烈戰(zhàn)役，但非常時期，有時也需要一些非常手段。
新聞表情：家居賣場——無奈誰都知道打出低折扣的風險，自身利潤得不到保證不說，消費者還會對賣場和品牌的誠信度產生懷疑。隨著折扣底線的不斷刷新，消費者間關于家具暴利的討論已經開始。但沒有低折扣，怎么引得來消費者。商家就在這樣的兩難處境中中笑并快樂著。
記者點評：都說廣州消費者精明、實在，確實不假?！安灰娡米硬蝗鳅棥边@招練得是爐火純青。如若沒有什么真材實料的誘餌，他還絕對不上這鉤。雖然低折扣引來了如潮的消費者，但關于折扣水分的討論也在逐漸浮出水面。價格戰(zhàn)有效，但仍需慎用。
陶瓷
冰 銷量大幅下滑
新聞事件：陶瓷衛(wèi)浴在2008年的日子絕對不比家具好。樓市交樓量以及在建樓盤數(shù)量的減少，使得陶瓷衛(wèi)浴在傳統(tǒng)工裝領域的銷售受到了很大的影響。一些陶瓷品牌經銷商表示，2008年銷售成績比2007年下滑了四至五成。而煤、電、油等原材料的價格猛漲，讓大進大出的陶瓷行業(yè)叫苦不迭。據(jù)廣東省建材行業(yè)協(xié)會副會長陳環(huán)介紹，目前行業(yè)內超過三分之一的生產線已經處于停產或半停產狀態(tài)。
行業(yè)之困：房地產行業(yè)作為建材行業(yè)的上游產業(yè)，其一舉一動對建材行業(yè)來說都有著不小的影響。樓市的低迷注定了陶瓷衛(wèi)浴等建材行業(yè)在2008年乃至2009年都會是在艱難中行進。但如果企業(yè)自身只將希望放到房地產市場的回暖上，而不積極自救，其后果很難說樂觀。趁大家都在喘息的機會，抓緊時間研發(fā)新產品、加強企業(yè)內部管理，增加對企業(yè)員工的培訓都是積極自救的方式。
新聞表情：陶瓷衛(wèi)浴廠商——苦
看看建材賣場里門可羅雀的景象，就知道陶瓷衛(wèi)浴經銷商們有多苦了。
記著點評：國家新一輪拉動內需政策的出臺，第一條就是劃撥9000億元進行保障性住房的建設。這對于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說無疑將是一個利好消息。這樣的機會不會總有，關鍵還是提升企業(yè)研發(fā)和營銷能力。
火 營銷推陳出新
新聞事件：或許正應了那句俗話：“有壓力才有動力?！苯衲晔挆l的市場環(huán)境，也催生出了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)許多新鮮事物。
新中源陶瓷在營銷上推陳出新，在消費能力較強的區(qū)域組織異地團購，公司出資將消費者接到總部，五星級吃、住、行招待，將產品銷售與陶瓷文化傳播、旅游合為一體，收到了很好的效果，其組織的江西千人火車專列團購和溫州消費者包機團購都引來行業(yè)的廣泛關注。在許多省份都樹立了很好的品牌形象和號召力。
而在產品研發(fā)方面，陶瓷企業(yè)向衛(wèi)浴發(fā)展也成為了2008年不少陶瓷企業(yè)的一個發(fā)展趨勢。前幾年的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛(wèi)浴。據(jù)業(yè)內人士透露，衛(wèi)浴單項產品的利潤空間遠遠超過瓷磚。
行業(yè)之機：俗話說“窮則思變”。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也是如此。2008年許多新的概念橫空出世，展現(xiàn)了行業(yè)應對市場危機的睿智與沉著。
除了新中源陶瓷“坐飛機買瓷磚”的驚人之舉外，東鵬陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。這一新奇的概念一經推出就收到了良好的反饋。而金意陶還玩起了體育營銷，當年財大氣粗的紅塔集團將西班牙皇家馬德里引入中國，而幾年之后，金意陶也不甘人后，將炙手可熱的英格蘭切爾西隊帶到了中國，同時也收納了一大批粉絲消費者。
新聞表情：部分陶瓷廠家——竊喜精彩的創(chuàng)意只有少數(shù)人才能想得出來，所以當然要偷著樂咯。
記者點評：“撐死膽大的，餓死膽小的”投機式發(fā)展已經成為歷史?，F(xiàn)代化的企業(yè)要想發(fā)展，必須在產品研發(fā)、市場推廣、營銷策劃以及企業(yè)管理等方面有著綜合的實力。這同時也是一個“酒香也怕巷子深”的時代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消費者，為自己的發(fā)展掙夠本錢。
設計
冰 設計師收回扣遭質疑
新聞事件：2008年，有一種常見的家裝廣告——“免費設計”被本報提上了臺面，為什么有些設計是免費的?設計這個行業(yè)在中國真的是那么不值錢?
顯然不是，一位在家裝行業(yè)有著11年經驗的設計師告訴記者，“設計尤其是室內設計是一門很專業(yè)的工作，要求設計師要掌握廣泛的知識，還要具有相當?shù)睦L畫基礎能力，有能力的設計師在整個裝飾行業(yè)并不是人才濟濟，而是鳳毛麟角。”那么，打著免費設計旗號的家裝公司，顯然在玩障眼法。
關于收費，“現(xiàn)階段國家并沒有一個官方的、社會公認的設計師資格等級認證體系，所以要推行設計師分等級收費其實存在難度。”廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會會長許和鐵告訴記者。而關于設計師拿回扣的“潛規(guī)則”，對行業(yè)而言只能讓家裝行業(yè)越來越混亂，造成公司之間、材料商之間的惡性競爭。
行業(yè)之困：除了家裝設計師收費潛規(guī)則問題，本年度廣州設計界仍有兩件事引發(fā)了爭議與批評，一是“新東方主義”引發(fā)的口水戰(zhàn)，且不論“東方主義”對于設計的精神價值和文化內涵，累贅、浪費、華而不實等詬病可謂說中了設計界的要害。二是王受之等對中國城市的都市化建設盲目、短視的方式提出了質疑，引發(fā)思考。
新聞表情：設計師——慚愧。缺乏有力的新作品，浮躁之氣日顯。
記者點評：家裝設計師和工裝設計師或許不是一碼事，不管怎么說，設計界近兩年缺乏好的作品、無所作為是事實。
火 軟裝飾大興其道
新聞事件：隨著樓市的持續(xù)走低、精裝修房的比例上升以及集成家具的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的家裝公司在今年遭遇了“寒冬”，業(yè)務量比去年平均至少下滑了五六成。而軟裝也被作為家裝公司突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的途徑之一。
據(jù)介紹，星藝等傳統(tǒng)裝飾公司的軟裝飾設計和傳統(tǒng)裝修的比例大概是2?8。
行業(yè)之機：2008年，博洛尼啟動了名為“從精裝房到理想家”的家庭變身大賽，讓四位專業(yè)精裝設計師為消費者出謀劃策。借此活動，博洛尼成功推出自家的“精裝后”設計師概念。9月份，星藝裝飾專門就“陳設設計”召開全國會議，成立“藝術研究中心”，抽出專門的人力籌備，目前正處于整理資料的階段。
新聞表情：軟裝設計師——信心記者點評：如果說硬裝修觀念太陳舊或有些過時了，那么，軟裝飾的出現(xiàn)確實令家裝呈現(xiàn)出不同的面貌，給裝飾行業(yè)以新鮮感。
