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　　得益于去年以來(lái)，國(guó)家陸續(xù)推出的三大系列新政策，有力推動(dòng)了家電企業(yè)在海外市場(chǎng)需求全面萎縮趨勢(shì)下的穩(wěn)定增長(zhǎng)。但今后幾年，隨著國(guó)家刺激政策的陸續(xù)退出，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)又應(yīng)該如何找到一條獨(dú)立發(fā)展快速擴(kuò)張的道路。謀求增長(zhǎng)方式和增長(zhǎng)動(dòng)力的轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)前眾多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的核心工作。

　　4月15日，在中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“中國(guó)高端家電‘紅頂獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)為國(guó)內(nèi)逾千家家電企業(yè)支招：向上走。姜風(fēng)指出，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的全面升級(jí)、高收入群體的快速擴(kuò)容，特別是以舊換新等政策的帶動(dòng)，中國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)的高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。

　　記者注意到，自去年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、豆?jié){機(jī)、微波爐等大小型家電產(chǎn)品領(lǐng)域，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、全功能微波爐等一系列高端化的產(chǎn)品，有力地支撐起了國(guó)內(nèi)企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型道路。

　　去年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，高端冰箱快速放量增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了23.6%，雙開門冰箱增長(zhǎng)了37.4%。而滾筒等高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也同比提升5.2%。變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額也從2008年的不足10%快速上升至2009年的17%以上。

　　姜風(fēng)進(jìn)一步指出，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家電的選擇更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及創(chuàng)新的外觀和體貼舒適的人性化方式，這也為產(chǎn)品高端化提供了社會(huì)基礎(chǔ)。而記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，多年前我國(guó)家電的高端市場(chǎng)一直為外資品牌所占據(jù)，西門子、松下、大金、三菱電機(jī)等外資品牌雖然在中國(guó)家電市場(chǎng)的整體規(guī)模不大，但牢牢占據(jù)著中國(guó)家電企業(yè)的高端份額。

　　近幾年來(lái)，隨著美的、海信、海爾、萬(wàn)和、方太、格蘭仕等企業(yè)率先在各自較為強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品領(lǐng)域掀起了新一輪的高端化轉(zhuǎn)型，有力地促進(jìn)并帶動(dòng)了眾多企業(yè)“向上走”的方向和信心。而海爾卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的銀河變頻空調(diào)、老板免拆洗抽油煙機(jī)、萬(wàn)和燃?xì)鉄崴鞣謩e獲得了首屆中國(guó)高端家電“紅頂獎(jiǎng)”，這也從另一個(gè)側(cè)面折射出近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅在產(chǎn)品的功能和技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，還在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和工業(yè)制造等方面獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

　　中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的高端家電問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購(gòu)買高端家電產(chǎn)品的打算，有24.9%的被訪者預(yù)計(jì)在年內(nèi)有購(gòu)買計(jì)劃，兩者合計(jì)為53.1%。行業(yè)觀察家指出，隨著崇尚個(gè)性的“80、90后”消費(fèi)群體的快速崛起，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端家電市場(chǎng)的發(fā)展。

　　新聞鏈接：高端價(jià)值鏈支撐中國(guó)家電業(yè)出口復(fù)蘇

　　4月15日，107屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(又稱廣交會(huì))再度在廣州拉開大幕。據(jù)了解，與去年同期相比，參展的制造商和采購(gòu)商大幅增長(zhǎng)：其中參展的中外企業(yè)達(dá)到了23359家，而對(duì)于海外的采購(gòu)商的邀請(qǐng)也突破了86萬(wàn)戶。TCL、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、春蘭、格蘭仕、新科等傳統(tǒng)家電出口大戶均以特裝展位的方式參展，而現(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品也以LED電視、多開門冰箱、變頻空調(diào)成為高端產(chǎn)品為主，全面推動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的價(jià)值鏈提升。

　　由于本屆廣交會(huì)是自去年全球經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)沖擊觸底反彈后的首輪展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)交易相當(dāng)火爆。據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅15、16日兩天，機(jī)電產(chǎn)品成交額達(dá)42.2億美元，與去年春季廣交會(huì)相比漲幅超過(guò)五成。其中，家電類產(chǎn)品的交易額達(dá)到了12.5億美元。

　　從國(guó)別地區(qū)看，美國(guó)依然為成交量最大的國(guó)家，成交5.5億美元，同比增長(zhǎng)42%；俄羅斯1.07億美元，增長(zhǎng)74.6%。值得提出的是，南美及非洲新興市場(chǎng)成交量也呈現(xiàn)出快速?gòu)?fù)蘇的態(tài)勢(shì)，尼日利亞成交9050萬(wàn)美元，勁增55.67%；巴西成交9541萬(wàn)美元，增長(zhǎng)135%。南美、非洲、俄羅斯等新興市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。