出口家具企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷 留過洋家具并不一定樣樣好
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
有人說，只有不景氣的企業(yè)，沒有不景氣的行業(yè)。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，不少中國(guó)家具出口企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)刮起了一股“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的風(fēng)潮。近日，記者從高力國(guó)際家具港、石林家居廣場(chǎng)等賣場(chǎng)了解到，南京市場(chǎng)已有不少“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的家具產(chǎn)品。
出口家具企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷
留過洋家具并不一定樣樣好
有人說，只有不景氣的企業(yè)，沒有不景氣的行業(yè)。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，不少中國(guó)家具出口企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)刮起了一股“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的風(fēng)潮。近日，記者從高力國(guó)際家具港、石林家居廣場(chǎng)等賣場(chǎng)了解到，南京市場(chǎng)已有不少“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的家具產(chǎn)品。
出口企業(yè)也有致命弱點(diǎn)
長(zhǎng)期以來，我國(guó)許多的家具企業(yè)專心于出口，因?yàn)槌隹谟唵瘟看蟛僮骱?jiǎn)單，同內(nèi)銷相比要容易得多，而且無需在品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)等方面投入過多的資金，就可以獲得較高的利潤(rùn)。不過，南京家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐長(zhǎng)林說，出口家具企業(yè)也存在致命的弱點(diǎn)。“他們對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓，過分依賴采購(gòu)商，沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和自有品牌。甚至產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也屬于采購(gòu)商，其命運(yùn)完全被采購(gòu)商操控，企業(yè)之間主要依靠低價(jià)爭(zhēng)取客戶?！倍嗄陙恚覈?guó)出口家具企業(yè)一直有良好的市場(chǎng)回報(bào)，長(zhǎng)期的順境經(jīng)營(yíng)也讓他們忽略了“基本功”的練習(xí)，“產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌塑造的能力大大缺乏不說，就連建立終端形象店的能力都不具備?！?nbsp;
據(jù)了解，從2003年開始，隨著美國(guó)對(duì)中國(guó)出口的房間組合產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷以來，家具界就沒安寧過。2007年深圳家具出口銳減4成，自2007年12月份以來，“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”東莞大嶺山鎮(zhèn)平均每天就要倒閉2家企業(yè)。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)還需多多學(xué)習(xí)
為了生存下去，不少出口企業(yè)開始將重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。高力國(guó)際家具港相關(guān)負(fù)責(zé)人在介紹其端午促銷活動(dòng)時(shí)說道，“本次活動(dòng)的亮點(diǎn)就是有一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)參與?！笔旨揖訌V場(chǎng)家具招商部經(jīng)理涂立兵說，今年五一，他們首次引進(jìn)了一個(gè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具品牌，目前該品牌經(jīng)營(yíng)狀況良好。
徐長(zhǎng)林說：“越早內(nèi)外并舉的企業(yè)，生存狀況就會(huì)越早得到改善?！彼瑫r(shí)指出，出口企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清國(guó)內(nèi)市場(chǎng)區(qū)域差異化嚴(yán)重的特質(zhì)，一些實(shí)力不夠強(qiáng)的企業(yè)，可以先從局部區(qū)域市場(chǎng)著手，再進(jìn)軍其他不同類別的市場(chǎng)?！霸谖锪铣杀?、人力成本、營(yíng)銷成本加大，企業(yè)不堪重負(fù)的情況下，外形及功能的提升是提高產(chǎn)品附加值的最好方法?！?nbsp;
盡管外銷困難重重，但那只是整體走勢(shì)，世界家具市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家具產(chǎn)品的總體需求量是不會(huì)有太大改變的。“以前，100%出口的企業(yè)要轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外并重，其實(shí)100%內(nèi)銷的企業(yè)也該有些轉(zhuǎn)變，要壯大膽子邁向國(guó)際市場(chǎng)?！?nbsp;
出口的并不一定樣樣好
記者在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，不少“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的家具均宣稱自己“產(chǎn)品品質(zhì)高、售價(jià)實(shí)惠”，那么這些家具真的像商家說的那么好嗎？
涂立兵說：“出口家具會(huì)面臨比較嚴(yán)格的把關(guān)，但不意味著我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家具質(zhì)量就比不上這些出口家具。歐美國(guó)家一般對(duì)板材環(huán)保要求要達(dá)到E0級(jí)，我們國(guó)家是E1級(jí)，還有一些國(guó)家可能還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如果一定要說出口家具質(zhì)量好于內(nèi)銷產(chǎn)品，那也只能說是一些專門出口到歐美的家具?！?nbsp;
至于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)專家表示也不是普遍存在的。“目前，廠家會(huì)對(duì)經(jīng)銷商開店提供一些補(bǔ)貼，但其他的成本，他們與只做內(nèi)銷的品牌并無太大差異。出口家具一般是以單件的形式供應(yīng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大部分品牌都是以套房家具在賣，他們不可能不顧及銷售情況一味地生產(chǎn)很多?！?nbsp;
徐長(zhǎng)林提醒廣大消費(fèi)者，在購(gòu)買“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”家具時(shí)，不要被商家天花亂墜的說辭搞暈了頭，還是要以產(chǎn)品說明書和檢測(cè)報(bào)告為據(jù)。
