豪奪外資品牌寶座 家電領域鎮(zhèn)店之寶
發(fā)布時間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
2010年，中國冰箱市場在一二線市場迎來更加激烈的高端用戶爭奪戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)中怡康2010年1月—6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱總零售量同比增長19。45%，其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產(chǎn)品銷量同比增長83。3%。在三門、多門對開門冰箱市場，產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵。
豪奪外資品牌寶座
家電領域鎮(zhèn)店之寶
2 010年，中國冰箱市場在一二線市場迎來更加激烈的高端用戶爭奪戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：根據(jù)中怡康2010年1月—6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國冰箱總零售量同比增長19.45%，其中以三門、對開門和多門冰箱為代表的高端產(chǎn)品銷量同比增長83.3%。
在三門、多門對開門冰箱市場，產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵。在外資品牌的市場競爭中，西門子冰箱緣于產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，一枝獨秀，成為高端市場 的領導者地位。
搶占外資品牌第一寶座
今年以來冰箱行業(yè) 高端化發(fā)展的趨勢尤為明顯。對開門、3門及以上冰箱在銷售量和銷售額增速明顯，開始搶占普通消費者的客廳。國家信息中心市場處處長蔡瑩分析指出，中國高端冰箱消費相對集中在大容量、多開門、多溫區(qū)產(chǎn)品，不再局限于傳統(tǒng)廚房空間相對較小的空間，開始由“廚房”搶占“客廳”。
博西家用電器（中國）有限公司副總裁兼首席銷售官吳建科對于高端冰箱給出了自己的理解。吳建科認為，冰箱高端與否，更重要的是看其核心技術(shù)，比如，保鮮效果是否出色，或者是否能為消費者提供智能化全方位的保鮮解決方案。
目前在高端市場領域，除了國內(nèi)企業(yè)海爾、美的之外，外資品牌西門子、三星、LG、松下、伊萊克斯等企業(yè)依然唱主角，不斷推陳出新加大三門、對開門冰箱的市場投放力度，導致高端市場的較量愈演愈烈。
從主要品牌的市場定位分析，高端市場西門子優(yōu)勢明顯，LG、松下、三星不分伯仲。在這一領域，目前能夠直接和外資抗衡的國內(nèi)品牌，也只有海爾一家。
從產(chǎn)品定位來看，以LG和三星為代表的韓國家電企業(yè)已于三年前就將時尚元素融入冰箱面板，這股風潮正在國內(nèi)冰箱品牌中蔓延。而西門子冰箱則始終堅持簡約大氣的歐式風格，主打零度保鮮功能，產(chǎn)品外觀大氣、做工精湛。
正緣于對品質(zhì)的追求，今年以來，西門子冰箱領域無論是零售量還是零售額都在外資品牌中取了壓倒性價格競爭 優(yōu)勢，成為市場的一抹亮色。奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：目前西門子在城市三門冰箱市場的占有率排名回升至第二位，達到18.1%，毫無疑問地成為外資冰箱品牌在中國市場的最大贏家。
一個特別值得關(guān)注的利好因素是，目前在家電以舊換新的19個試點省份中，都是區(qū)域經(jīng)濟較為發(fā)達的省份，這意味著在“以舊換新”的家電產(chǎn)品中，外資品牌將贏得更多利好，受到消費者青睞。作為外資品牌市場第一的西門子，在高端冰箱領域的市場份額曲線仍將呈不斷上升的趨勢。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）零售監(jiān)測估算,2010年我國高端冰箱市場的份額有望突破35%,樂觀預測最高可達到40%。而城市市場的高端冰箱銷售 比重將突破50%。
“創(chuàng)新驅(qū)動”決定競爭話語權(quán)
作為中國冰箱行業(yè) 外資品牌的龍頭企業(yè)，西門子一直保持著行業(yè)領先地位。未來高端品牌的市場競爭將是技術(shù)的競爭，唯有靠“創(chuàng)新技術(shù)”才能爭奪多門冰箱市場話語權(quán)。在西門子家電看來，家電創(chuàng)新的兩個主要方向是“智能”和“綠色”，將引領冰箱行業(yè)的制造水平持續(xù)升級。
首先從技術(shù)上看，西門子已然把冰箱打造成客廳一個智能產(chǎn)品。西門子I-Fresh冰箱尤為引人注目，它通過綜合利用物聯(lián)網(wǎng)和3G技術(shù)，實現(xiàn)了智能控制、遠程操作、多方交流、即時把控等功能，使廚房真正成為一個集聯(lián)動性、娛樂性、開放性為一體的生活中心，為家庭生活創(chuàng)造了更多便捷、快樂的體驗。
其次，目前西門子冰箱都建立在低碳環(huán)?；A上的創(chuàng)新，以革新性的設計大幅度的減低了產(chǎn)品能耗，使產(chǎn)品更節(jié)能、更環(huán)保。
再次，從產(chǎn)品使用看，西門子多門冰箱更人性化。據(jù)了解，西門子所倡導的智能廚房理念，不是冷冰冰的技術(shù)實踐，而是為了給人們帶來最大便捷和最佳使用體驗存在的。而為了實現(xiàn)創(chuàng)新理念，則從工業(yè)層面的技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)層面的設計創(chuàng)新，以及有機結(jié)合前兩者的產(chǎn)品創(chuàng)新等三個層面著手改進產(chǎn)品，從而使創(chuàng)新真正為人所用，改善人們的生活。
可以預見，隨著消費需求的變化，中國冰箱市場已經(jīng)進入高端時代 ，多門冰箱漸成主流已成為行業(yè)共識。在這一主流形成的過程中，以西門子為代表的高端冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領先性，將繼續(xù)成為高端市場 的領跑者。
