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　家裝銷(xiāo)售也講究“金九銀十”，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)春市各家居賣(mài)場(chǎng)在夏季促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，秋銷(xiāo)大戰(zhàn)正愈演愈烈。返現(xiàn)、滿(mǎn)2000元返現(xiàn)560元、超過(guò)1萬(wàn)元享受折上折，還能參加連環(huán)抽獎(jiǎng)……這樣的促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)在家居賣(mài)場(chǎng)隨處可見(jiàn)。

　　然而這種打著“回饋?zhàn)尷M(fèi)者”旗號(hào)的促銷(xiāo)舉措，是否真正讓消費(fèi)者討著“便宜”了呢？建材高達(dá)25%~28%的“返現(xiàn)率”到底是商家的“大出血”還是另有文章呢？

　　據(jù)某家具賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)員透露：本次滿(mǎn)2000元返500元的活動(dòng)，商家承擔(dān)18個(gè)點(diǎn)，賣(mài)場(chǎng)承擔(dān)7個(gè)點(diǎn)。以返現(xiàn)500元計(jì)算，商家承擔(dān)360元，賣(mài)場(chǎng)承擔(dān)140元。賣(mài)場(chǎng)的7個(gè)點(diǎn)從何而來(lái)呢，其實(shí)也就是商家租金所得，算到底還是商家承擔(dān)。

　　消費(fèi)者不妨算一筆賬：按“滿(mǎn)2000元返500元”的返現(xiàn)讓利方式計(jì)算，商家從年頭開(kāi)始送禮，一年中返現(xiàn)活動(dòng)不間斷地一浪高過(guò)一浪，那么一年下來(lái)的讓利幅度不下幾個(gè)億！在家裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)減少的情況下，商家如此從年頭到年尾返現(xiàn)，如此密集的返現(xiàn)頻率，還能“有利可圖”嗎？難道真做賠本生意？

　　據(jù)了解，商家參加商場(chǎng)的活動(dòng)，就必須承擔(dān)讓利18個(gè)點(diǎn)，商家虧本的事情絕不會(huì)做。因此，“羊毛出在羊身上”，一個(gè)簡(jiǎn)單的做法就是 “暗折”改為“明扣”，價(jià)格抬高的幅度在15%~25%不等。例如某家具品牌，平時(shí)購(gòu)買(mǎi)的折扣是5.5折，參加活動(dòng)的折扣是7.5折；一些地板品牌平時(shí)購(gòu)買(mǎi)的折扣是8.5折，參加活動(dòng)就不打折……

　　不少商家面對(duì)如此高額的返利也頗為無(wú)奈。一名銷(xiāo)售人員告訴記者，賣(mài)場(chǎng)搞返現(xiàn)活動(dòng)，很大程度上是為了擴(kuò)大人流量。其中的大頭要讓廠家來(lái)承擔(dān)，這往往讓廠家難以接受，最后不得不把標(biāo)價(jià)提高，以保證利潤(rùn)。

　　此外，不少消費(fèi)者會(huì)被促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)所誤導(dǎo)，簡(jiǎn)單地認(rèn)為2000元返500元就是7.5折，其實(shí)不然，返現(xiàn)是有門(mén)檻的，一定要滿(mǎn)2000元才能返，而減去的500元只有在2000元的基礎(chǔ)上才是7.5折。

　　例如：家住中信城的李先生買(mǎi)了水槽、龍頭，合計(jì)3580元，他因未滿(mǎn)4000元，因此只能抵扣500元，也就是李先生享受的折扣只有8.6折；而李先生平時(shí)購(gòu)買(mǎi)的折扣為8折，返現(xiàn)還不如不返現(xiàn)。

　　正如某營(yíng)業(yè)員告訴記者，其實(shí)參加活動(dòng)并不合算，平時(shí)來(lái)買(mǎi)價(jià)格可能還低些，周末人又多，又要排隊(duì)，只是賣(mài)場(chǎng)要這樣，我們也不好多說(shuō)。

　　返現(xiàn)的背后陷阱多多，一位從業(yè)多年的商家提醒消費(fèi)者：當(dāng)您看到商家打出的返現(xiàn)促銷(xiāo)口號(hào)時(shí)要“明察秋毫”。切記看清哪些是真正為民讓利，哪些又是商家編造的“美麗謊言”。購(gòu)買(mǎi)建材家居用品時(shí)千萬(wàn)不可輕信所謂“瘋狂返現(xiàn)讓利”的宣傳，應(yīng)該多多了解，貨比三家才是。